Danska televizija: Kontroverzni spot koji savetuje belce da ne zasnivaju porodicu međusobno
O čemu se radi u spornoj reklami
U spornom oglasu koji je emitovan na danskoj televiziji pojavljuje se navodni ekspert koji prekida razgovor para i iznosi tvrdnje o “stranoj DNK” i opasnosti od “incesta” ukoliko belci stupaju u veze međusobno. Spot publici predlaže da potraže partnere sa “egzotičnijim” genima, što je izazvalo žestoke kritike širom javnosti.
Reakcije javnosti
Spot je prvobitno produciran 2020. godine, ali je ponovo izazvao pažnju nakon ponovnog emitovanja. Kritičari tvrde da reklama neguje antipatiju prema belcima i služi ideološkoj poruci koja podržava politiku masovne imigracije, dok zagovornici ističu da je reč o umetničkom ili provokativnom marketinškom izrazu.
Statistički i demografski komentari
U tekstu koji je izazvao diskusiju istaknuto je da je procenat stranaca u nekim evropskim zemljama porastao u poslednjoj deceniji, što neki dovode u vezu sa promenama u sadržaju reklamnih kampanja i medijskog predstavljanja različitih etničkih grupa.
U reklamama sve manje belaca
Osim što ignoriše istorijske i naučne činjenice, ova reklama se savršeno uklapa u trend antipatičnog odnosa prema belcima koji je poslednju deceniju sve prisutniji u evropskom marketingu. Ona očigledno promoviše i stav danske vlade u korist masovne imigracije, zbog koje je broj stranaca u zemlji porastao na 16,3% u manje od deset godina, praćen rastom nasilja za 30%.
Sličan trend primetan je širom Evrope i SAD – u reklamama je sve manje belaca, posebno muškaraca. U Velikoj Britaniji, na primer, 83% stanovništva su belci, ali to se ne bi reklo po televizijskim reklamama. Crnci čine svega 4% populacije, ali čine više od 50% glumaca u reklamama
Primeri iz prakse i slične kampanje
Kao ilustracija promena u marketingu pomenut je primer reklame brenda American Eagle, koja je takođe izazvala polemike zbog poruka o “genima” i brzo je postala predmet javne debate.
Reakcije na spot ukazuju na to da oglašavanje više ne može da se posmatra isključivo kroz prizmu prodaje proizvoda: poruke u reklamama često imaju širi društveni i politički zakulisni uticaj.
